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回不去的繁荣百货商场盛极而衰

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摘要:事实上,百货商场的闭店潮从去年就已显露苗头。百货闭店潮,是一个时代的结束,宣告着人们购物方式正悄然发生着剧烈的变化,它也迫使曾经躺着就把钱挣了的金主开始思考...
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事实上,百货商场的闭店潮从去年就已显露苗头。百货闭店潮,是一个时代的结束,宣告着人们购物方式正悄然发生着剧烈的变化,它也迫使曾经躺着就把钱挣了的金主开始思考,未来的路在何方?回想过去每到节假日、店庆日、促销日大商场里的摩肩接踵、店门口黄牛们倒卖各种购物券、甚至街道都需要交通导流的热闹场景,真令人颇为感慨。

经营了18年之久的华堂十里堡店将于本月底正式闭店。之前,百盛太阳宫店和亚运村商圈的飘亮购物中心均传出歇业之声,至此,京城三大百货在闭店潮中无一幸免。据报道,去年全国百货业共关店114家,其中包含全国各地的玛莎百货、百盛百货、远东百货等众多知名商家。仅今年上半年,就有成都华联商厦、南京八佰伴、长沙喜乐地购物中心万家丽路门店、成都摩尔百货天府店、重庆NOVO百货大融城店、深圳天虹商场深南君尚店等多家百货关店。

在北京生活超过10年的人,一定还记得各大百货商场人头攒动的景象,崇文门新世界不打烊活动最火爆时,周边停车位一位难求,结账排队四小时以上,有人为了后半夜购物甚至在商场旁边酒店开房……在北京呆得年头更久的人甚至还见证过友谊商店的繁华。而如今,有多少百货商场都正在或即将上演中关村鼎好、海龙的故事。

"周末到大商场逛街,走累了喝茶吃饭,下午再看个电影。"曾几何时,这是不少都市人度过休闲时光的重要方式,这一模式也成为商业地产的经典模式,受到许多城市的复制。以华堂商场为例,它于1998年4月在十里堡开启首家店铺,辉煌时期,这家店贡献的销售额超过了北京区域销售总额三成。最高峰时期,华堂商场在北京拥有9家门店。与之同期进入中国的百胜集团,也成为百货行业的标杆。还有大大小小的中国本土百货商场与之一道,为中国不同阶层的消费者提供着琳琅满目的商品,成为中国商业繁荣的标志。

然而仅仅十余年光景,华堂已关闭了在京9家门店中的7家,一贯标以"高大上"标签的百盛,也开始打折甩卖。一批又一批的知名百货商场集体阵亡。人们脑海中"逛商场"的激情尚有余温,但那已成回不去的过往。数据显示,网络零售市场规模从2010年的不到1万亿元大增至2015年的3.2万亿元,影响很大。

可以宅在家里抱着手机24小时尽享买买买的乐趣,不必担心天气不好出门不便,也不必担心不好停车或停车费高昂,想要什么只需点击"搜索"按钮,付款不必排队,不满意还可七天无理由退换,更重要的是,网店商品往往价格便宜有些还包邮……从这几年新冒出的"剁手党"这个词,足以见得消费者对网商的又爱又恨。

"线下店铺看货网上下单"已成为越来越多人必备的购物技能。如今很多人逛商场就是为了试穿、试用,这一方面是因为网店有价格优势,另一方面,能够坐等快递送货上门,谁还愿意自己提着大包小包楼上楼下地逛呢?由此看来,实体购物商店不仅面临网络带来的经济挑战,甚至成为其落地的免费体验店,网络卖家笑到了最后。

但是,如果正在死亡线上挣扎的传统零售业把全部责任推给了电商,似乎也有逃避责任之嫌。比中国相比,美国、日本等国的实体商业没有像中国这样衰微,从2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年比较来看,时尚零售店、酒店和奢侈品商店更是成为国人首选场所。